Цифровая нагрузка и зрение в 2026 году: как технологии меняют рынок очков

Рост экранного времени в 2024–2026: новая реальность цифровой нагрузки

Современный человек проводит у экранов по 6 часов 40 минут в среднем каждый день, а глобальные онлайн-активности — это почти половина бодрствующего времени. Даже в разных исследованиях сходятся на том, что массовое время перед экранами не сокращается, а лишь трансформируется: всё больше времени уходит на смартфоны, компьютеры и планшеты, которые выступают не только инструментом развлечений, но и рабочим пространством. При этом взрослые и молодёжь проводят по нескольку часов ежедневно за просмотром и взаимодействием с контентом — независимо от целей обучения, работы или общения.

 Оптический ритейл быстрее других сегментов моды подстраивается под нужды клиентов. Люди больше не хотят просто оправы и линзы – им нужно, чтобы очки решали конкретные задачи: блокировали синий свет, защищали от бликов, были легкими и подходили для работы как в офисе, так и дома. По сути, именно возросшая нагрузка, связанная с использованием электронных устройств, привела к изменениям самого спроса.

Исследования влияния синего света и реакция рынка

Исследования 2025 года фиксируют устойчивую связь между длительной работой за экраном и симптомами цифрового зрительного напряжения: сухость глаз, снижение контрастности, головные боли. Даже при нейтральной доказательной базе вокруг «вреда синего света» рынок уже принял решение — потребитель голосует кошельком.

Сегмент линз с фильтром Blue Light демонстрирует заметный рост, обусловлен цифровизацией и массовым переходом на удаленную работу, что сделало линзы с защитой от синего света (Blue Cut или Blue Control) базовым стандартом в оптике. В Украине этот сегмент представлен как мировыми гигантами, так и доступными брендами. В B2B-запросах чаще фигурируют:

• фильтр синего света

• антиблик для офиса

• компьютерные очки с диоптриями и без них

• готовые очки с защитным покрытием

Это не мода. Это ответ на образ жизни.

Почему растёт спрос на очки для работы за компьютером

Компьютерные модели стали отдельной категорией, а не дополнительной опцией. По оценкам дистрибьюторов, их доля в структуре продаж увеличилась с 12% до 21% за два года.

Рост объясняется тремя факторами:

1. Гибридный формат занятости.

2. Увеличение времени онлайн-обучения.

3. Популяризация профилактики зрения среди аудитории 25–40 лет.

Ритейл фиксирует интерес к доступным моделям без рецепта. Это усиливает сегмент готовых решений и меняет логику закупок.

Солнцезащитные и готовые очки: динамика по сегментам

Солнцезащитные очки перестали быть сезонным товаром. Увеличение мобильности и активного отдыха поддерживает стабильный спрос круглый год. Дополнительный драйвер — UV-защита и категория lifestyle.

Готовые очки демонстрируют уверенную динамику за счёт:

• доступной цены;

• быстрого решения без ожидания изготовления;

• расширения дизайнов под разные возрастные группы.

В совокупности три направления — солнцезащитные, компьютерные и готовые модели — формируют ядро оборота оптической розницы 2026 года. Теперь это не просто дополнения, а важная часть основной линейки продуктов.

Как меняется ассортимент у ритейла

Ритейлер сокращает «глубину» по медленно оборачиваемым позициям и усиливает категории быстрого спроса. Увеличивается доля универсальных оправ, нейтральных форм и моделей с комбинированными покрытиями.

Стратегия смещается в сторону:

• частого обновления коллекций;

• гибких партий;

• быстрой логистики;

• стабильного наличия базовых диоптрий.

Рынок стал чувствителен к скорости реакции. И здесь возникает главный вопрос: где искать поставщиков, которые работают в темпе цифровой эпохи.

Где рынку искать гибких поставщиков

Если Вы работаете в рознице, то уже видите: закупочная стратегия требует адаптивности. Нужен ассортимент, который отвечает на реальный спрос, а не на предположения.

Сегодня ритейл всё чаще выбирает партнёров, предлагающих очки оптом с понятной структурой категорий и быстрой отгрузкой. При этом запрос «купить очки оптом» становится не просто коммерческим действием, а частью стратегии обновления ассортимента.

Для компаний, которые ищут системного B2B-поставщика, логично ориентироваться на специализированные площадки. К примеру, Okulyary Optom — компания в сфере оптики — профильный ресурс с фокусом на солнцезащитные, компьютерные и готовые модели.

Цифровая нагрузка не снизится. Экранов станет больше. А значит, спрос на функциональные очки продолжит расти. Вопрос не в том, изменится ли рынок. Вопрос в том, готовы ли Вы работать с его новой динамикой.