Puma против Adidas: успех, "построенный" войной

Мир торговли всегда был жестокий: конкуренция, обвинения в плагиате, рекламные контракты, гонка за новыми разработками. Кроссовки - самая удобная и популярная обувь в мире, поэтому неудивительно, что производители конкурируют между собой. Три мировые лидеры - это Найк, Адидас и Пума. Тогда как Найк возник в США во второй половине 20 века, Адидас и Пума - детище двух братьев, которых разъединила и поссорила война.

Совместная компания братьев Дасслер

Адольф и Рудольф родились в городе Херцогенаурах, который в те времена был в составе Германской империи. Семья жила бедно и братья решили с помощью отца наладить производство спортивной обуви. Адольф был хорошим футболистом и прекрасно понимал все недостатки тогдашней обуви для спорта. Фирму назвали "Gebrüder Dassler". Адольф занимался пошивом обуви, а Рудольф взял на себя продажи и рекламу. Дальнейшие события:

• 1 июля 1924 - фабрика открывается официально.

• 1928 год - обувь братьев используют спортсмены во время Олимпийских игр.

• 1933 год - братья Дасслер вступают в Национал-социалистическую партию Германии.

• 1936 год - чернокожий бегун Джесси Оуэнс выигрывает на Олимпийских играх в Берлине в обуви фирмы.

После этой победы братья получают заслуженную славу и их обувь продается по всей Европе.

Военный период

В 1939-1945 гг. компания братьев производила обувь для солдат. В 1943 году на фронт идет Рудольф Дасслер, но в военных действиях не участвует. В 1945 году Руди дезертирует и гестапо арестовывает его. Впоследствии он был освобожден американцами, но опять попал в концлагерь за сотрудничество с фашистами. Существует теория, что именно Адольф сообщил об этом союзникам, но теория не имеет подтверждения. Сам Адольф, тем временем, производит обувь для американских спортивных команд. Рудольф возвращается домой и ссоры между братьями усиливаются. В 1948 году умирает их отец, а он был единственным, кто держал семью вместе. В 1948 году общий бизнес братьев Дасслер перестает существовать.

Противостояние

Братья решили не использовать прежнее название компании, поэтому после разделения фирма Адольфа получила название Addas, а Рудольфа - Rudi. Через некоторое время названия были изменены на всем привычные Адидас и Пума. С тех пор обе компании вели жесткую борьбу. Интересно, что помещения обеих компаний находились недалеко друг от друга. Большинство рабочих пошло за Ади и они не общались с работниками Рудольфа. Велась жесткая конкуренция и за спортсменов, например Пума нарушила условия договора, по которому оба брата решили не покупать футболиста Пеле. Рудольф заплатил бешеные деньги и бразилец начал завязывать кроссовки Puma прямо на стадионе. Это стало отличной рекламой компании, но окончательно поссорило братьев. Но несмотря ни на что, Адидас оставался лидером.

Рудольф обвинял Ади в плагиате и наоборот, но именно эта борьба способствовала улучшению моделей обуви и сделала спортивный мир таким, какой он есть сейчас. Интересные факты:

• 1956 - Адольф подписывает рекламный контракт с Олимпийским комитетом.

• 1958 год - Пума обеспечивает обувью сборную Бразилии на Чемпионате мира.

• 1968 год - Руди подписывает контракт с известным баскетболистом и патентует кроссовки Пума на липучках.

• 1972 год - Адидас обеспечивает спортивными товарами советскую сборную на Олимпиаде.

В 1974 году от рака легких умирает Руди Дасслер. Ходили слухи, что братья встречались несколько раз, но Адольф так и не приехал на похороны. Священнику Ади сказал, что прощает Рудольфа. А в 1978 году не стало и Адольфа. Со временем компании перестали быть семейным бизнесом, так как внуки обоих братьев продали акции, и сегодня семья Дасслер не имеет к ним отношения. Но конкуренция продолжалась. В 2009 году Адидас и Пума сыграли товарищеский матч, завершив таким образом многолетнюю вражду. Сегодня кроссовки Пума купить можно в интернет-магазинах спортивной обуви или в фирменных магазинах. Благодаря конкуренции, обувь обеих фирм качественная, удобная и идеально подходит для повседневного использования и активных тренировок.