Бренд починається з упаковки: психологічний ефект фірмового пакета

Споживач сьогодні живе у світі брендів. Він вибирає вівсянку певної марки, п'є каву улюбленого виробника, купує кросівки відомого бренду. Щоб потрапити в цей купівельний чек-лист, бренд повинен мати своє обличчя. А стати відчутним, а не ефемерним, встановити емоційний контакт зі споживачем бренд може лише через упаковку та фірмові пакети з лого. Давайте розберемося, як реклама на пакетах допомагає бізнесу, де може замовити пакети з логотипом Одеса та інші міста України, навіщо потрібні брендовані пакети.

Навіщо бренду потрібен пакет із логотипом

Головне завдання будь-якого бренду – як слід набриднути в середовищі споживачів, стати впізнаваним і змусити потенційного клієнта ототожнювати себе з відповідною категорією товарів. Бренду необхідно домогтися, щоб при згадці піци у споживача в голові випливало його лого, а при згадці магазину в пам'яті виникала назва торгової мережі. Як це зробити? Розглянемо спочатку для прикладу, як просувати бренд, щоб стати популярним серед зумерів.

Маркетингові дослідження показують, що покоління Z (що становить досить велику категорію активних платоспроможних покупців, які вже сьогодні змінюють маркетингові тренди під себе) має чітко виражені специфічні риси FMCG-шопінгу. Вони приходять до магазину за товаром певного бренду і здебільшого точно знають, скільки куплять пачок печива чи пакетів майонезу. І виберуть чай або кефір тільки знайомої марки: товар повинен влаштовувати їх до смаку, їм подобатиметься його упаковка, повинна влаштовувати ціна.

А ще зумери – яскраво виражені візуали. Щоб «оселитися у них у голові» і збільшити впізнаваність магазину чи товару, бренду потрібно мати відчутний, привабливий і добре знайомий вигляд. І тут приходять на допомогу брендовані пакети. Зумери сприймають людей з такими пакетами як інфлюєнсери бренду, які ним самі користуються і близьким радять. Тому кожній компанії потрібно замовити виготовлення пакетів із логотипом, щоб залучити цю бажану для кожного бренду аудиторію.

Психологія упаковки в маркетингу

Брендована упаковка – це не просто кульок, в який пакують печиво або хліб, щоб вони не сохли на полиці супермаркету. Фірмова упаковка привертає увагу та викликає довіру у споживача, виділяє товар на тлі конкурентів. Зовнішній вигляд продукту дуже важливий для попередніх зумерам категорій з теорії поколінь: для бебі-бумерів, покоління Х та міленіалів. Вони вибирають товари в привабливій упаковці, оскільки ті здаються їм смачнішими та якіснішими (доведено численними маркетинговими дослідженнями). Але кожному бренду потрібно створити логотип і знайти свій дизайн, який виграшно виділятиме його серед конкурентів і даватиме правильний психологічний ефект.

Яким має бути фірмовий брендований пакет

Класне лого та вдалий дизайн – це не обов'язково щось архіскладне та абсолютно унікальне. Наприклад, безліч відомих брендів використовують у своїй айдентиці один і той же шрифт Helvetica (включаючи Panasonic, Nestle, BMW), у цілої купи компаній одні й ті ж корпоративні кольори (згадаймо червоні Coca-Cola, Canon, Levis), а у деяких навіть лого як брати-близнюки (порівнянки)! Важлива не стільки унікальність, скільки якість.Якщо подивитися в інтернеті бренд та фірмовий пакет прикладів, то можна знайти багато цікавих ідей, які легко адаптувати під свою компанію.

Яким має бути фірмовий пакет:

1. Для магазину продуктів цілком підійде міцний та недорогий білий пакет майка з лого, виготовлений із ПНД або ПСД.
2. Для фірмового (брендового) магазину краще замовити ефектні та стильні пакети банан із ПСД або ПВД. Кольорові пакети додадуть шарму вашому товару та зроблять покупку для покупця більш цінною.
3. Для фірмового мерчу краще вибрати пакети петля із ПВД. Вони будуть чудовою ходячою рекламою, яка наводить нових клієнтів.

Принцип вибору такий: чим «дорожче і солідніше» має виглядати ваш бренд – тим якіснішими та ефектнішими повинні бути ваші фірмові пакети.

Де замовити пакети з логотипом

Заказать производство фирменных пакетов можно на сайте завода https://www.mpak.ua/produktsiya/izgotovlenie-paketov-s-logotipom/. Это производитель, который выпускает упаковку ТМ МПАК для всей Украины. Заказ можно сделать онлайн, а получить готовые пакеты с доставкой прямо на склад. Сотрудничать с производителем выгодно и удобно.