«Реклама – двигун торгівлі» - класична аксіома маркетологів. Левова частка продаж залежить від реклами. Тож погодьтесь, що продавати – теж ремесло. Останніх декілька років в місті Києві ведеться активна кампанія по виявленню реклами, що розміщена без дозволу. Згідно даних на сайті Київреклами лише кожний шостий рекламоносій має дозвіл на розміщення. У цій статті ми розкладемо по полицях різні за суттю поняття зовнішньої реклами, вивіски та таблички, визначимо чим вони відрізняються і на що зважати при їх розміщенні.
Інформаційна вивіска
Вивіска чи табличка з інформацією про зареєстроване найменування особи, знаки для товарів і послуг, що належать цій особі, вид її діяльності, час роботи, що розміщена на фасаді власного чи орендованого приміщення, на зовнішній поверхні будинку чи споруди не вище першого поверху або на поверсі, де знаходиться власне чи орендоване приміщення, біля входу в таке приміщення - не вважається рекламою.
Тобто, для того, щоб вивіска вважалася інформаційної вона повинна містити тільки назву компанії, яка повинна збігатися з найменуванням юридичної особи, може містити вид діяльності, якщо це не випливає з найменування особи, наприклад - «кафе», або «аптека» і час роботи. Також допускається розміщення на вивісці торгової марки, права на яку належать заявнику або передані наприклад по договору франчайзингу. Але торгова марка повинна бути обов'язково зареєстровані у встановленому законом порядку - необхідно, щоб у вас на руках було свідоцтво про реєстрацію знаку для товарів і послуг «Укрпатента».
Наступний важливий момент - місце розміщення вивіски. Інформаційна вивіска повинна бути розміщена на фасаді приміщення, яке займає ваша компанія. Тобто якщо ваша вивіска на кронштейні або козирку вхідної групи, така конструкція не може вважатися інформаційної вивіскою, вона є рекламною. Це загальне правило, що діє на території всієї України, однак, у м. Києві, діють додаткові обмеження. Відповідно до вимог, що діють в м. Києві щоб вивіска вважалася інформаційної вона повинна також відповідати таким додатковим критеріям: площа поверхні вивіски не повинна перевищувати 3 кв. м., вивіска повинна бути розміщена на вище першого поверху. Якщо у будівлі знаходяться кілька власників (орендарів) приміщень, зовнішній вхід для яких є спільним, то їх вивіски на фасаді повинні розташовуватись на невеликих табличках однакового розміру (площею до 0,3 кв. м). У межах зони обмеженого використання вивісок у місті Києві площа не може перевищувати 0,5 кв. м. Так звана Зона обмеженого використання вивісок знаходиться у центрі столиці та обмежена певними вулицями, така концепція спрямована на впорядкування естетичного вигляду історичного центру.
Отже, не буде рекламою: інформація про виробника товару або товар у місцях, де цей товар реалізується чи надається споживачеві, наприклад ТОВ «Ромашка», дитячі іграшки та графік роботи. За умови дотримання вимог про місце розташування на фасаді, зонування міста, форму вивіски та її площу. Додатково вивіска має відповідати вимогам, зазначеним в порядку розміщення вивісок в м. Києві, а саме: вимогам до розміщення, до розмірів вивісок, до матеріалів, техніки та стилістики вивісок, до вигляду вивіски, до освітлення вивісок, до інформаційних вимог.
Існує міф, що інформаційну вивіску в Києві оформляти не потрібно, однак маємо розвіяти цей стереотип. Інформаційну вивіску необхідно оформляти з урахуванням усіх правил та вимог і щоб зробити це швидко та якісно, Вам всього лише потрібно звернутися до досвідченого юриста у м. Київ. В гіршому випадку, без наявності діючого дозволу, вивіска буде демонтована та її власнику необхідно буде сплатити штраф.
Слід зазначити, що час необхідний для отримання дозвільного документу на розміщення вивіски складає лише десять робочих днів. У порівнянні з зовнішньої рекламою на погодження якої потрібно не один місяць. Окрім того, враховуючи відсутність вимоги сплачувати щомісячну плату за вивіску на противагу зовнішньої реклами на комунальному будинку, радимо добре обдумати ці нюанси до замовлення виготовлення рекламоносіїв.
Інформаційна табличка
Повинна мати площу не більше 0,5 квадратного метра і розміщується на фасаді будинку біля входу на дверях або на склі вітрини і містить виключно наступну інформацію: зареєстроване найменування юридичної (фізичної) особи, приналежність і час роботи. Якщо табличка містить іншу інформацію, то вона теж вважається зовнішньою рекламою, хоча може і не перевищувати встановлену площу. Для того, щоб розмістити табличку повідомляти відповідні органи не потрібно.
Блог